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晚安家居驅動年輕消費市場 創新生活居家方式

2018-06-14 關鍵詞:晚安家居

2018BIFF北京國際家居展暨智能生活節于 6月14日—17日在北京·中國國際展覽中心新館(順義)舉行。晚安家居展館亮相套房家居館E2-D06展位。本次參展,晚安家居展示了2018新品系列,帶來了全屋家具解決方案和創新盈利模式,子品牌Mr.C+也在展館亮相。

Mr.C+首次亮相北京

雖然是第一次參加北京國際家居展,但是晚安家居對北方地區的家居展會和北方市場并不陌生。在2015年5月,晚安家居便成功亮相天津國際家具展覽會,目前晚安家居在北京香河設有家具生產基地,已經完全滿足北方區域的產品供應。

此次北京展,晚安家居攜多個設計類空間套系在本屆展會亮相,并帶來“生活,本就藝術”為理念的Mr.C+新品牌。據品牌發言人陳澤岑介紹,Mr.C+集全球高端家居、家飾原創設計師,力邀韓國空間設計團隊,為一群熱衷體驗時光、高度享受生活、追求極致品味的人打造一個高端圈層,引領全新生活潮流。

陳澤岑表示:“晚安家居發展到現在已經是第33年,雖然是第一次參加北京展,但是我們在全國布局方面始終覺得北京是首都,也是北方區域戰略布局的重要方向,我們希望此次參展能夠將南方的企業更好地與北方的客戶進行交流。因此此次展會我們帶來了晚安家居和Mr.C+兩個品牌,兩個品牌各有側重,晚安家居更多的是在睡眠、軟體產品上,Mr.C+偏向裝飾品、軟裝方向,針對不同的年齡層帶來不同的產品迎合消費客戶需求。”

  Mr.C+品牌創始人陳澤岑

緊隨家居流行發展趨勢

“Mr.C+的C+到底是什么意思呢?Mr.C+品牌創始人陳澤岑表示:“‘Mr.C+ = Change + Center + Creativity + Choice + cooperation’,Change意為多業態跨界與創新的美學消費;Center意味著這里為獨立設計師提供了一個設計舞臺,在城市的中心,做頂層的生意;Creativity意味著這里匯聚了全球限量設計的美學家居家飾;Choice意味著這個品牌具有駕馭未來的財富吸引力;cooperation意味著這個品牌在以共贏的姿態尋覓全球合伙人。這就是Mr.C+的由來。”全新品牌全新定位,Mr.C+借助晚安集團三十三年品牌的強勢支持,主要鎖定當前消費的中堅力量,針對高學歷、高收入、高價值的年輕人群。

晚安從2015年提出了品牌年輕化的想法,首先從晚安的品牌端入手,打造屬于晚安自己品牌的IP。比如從17年開始每年三月的晚安國際櫻花節,到跟國內綜藝欄目、國內大型的音樂節的合作,以及同婚禮婚慶行業的合作。陳澤岑表示:“我們覺得現在一定要把家居做的娛樂性、多元化,讓很多消費者覺得家居是可以互動、會說話的,也是好玩的產業,這是晚安年輕化戰略中非常重要的一個環節。他表示,從18年開始,晚安會繼續從品牌端著手,同時向產品研發、渠道升級、終端形象的標準幾個方向拓展,時刻關注和重視當前家居行業的流行發展趨勢。”

創新助力品牌升級

在當前的市場環境和競爭形勢下,家居行業的發展面臨著巨大的壓力。如何在激烈的市場競爭中突出重圍,是企業必須面對和解決的問題。陳澤岑認為:“晚安家居的優勢主要來自兩個方面。首先對于成立了三十三年的企業來說,品牌的沉淀奠定了良好的基礎,這樣的企業在整個行業內為數不多,我們非常珍惜和尊重企業基礎的沉淀;其次就是創新,企業邁入三十年發展的新階段,需要拿出一些創新的東西才不會被市場所淘汰,所以這次成立全新的子品牌Mr.C+,是用不同的品牌去打不同的渠道,服務不同年齡層的客戶。”

企業在自身創新發展的同時遇到的障礙不可避免,陳澤岑認為,當前家居行業內最大的問題是沒有真正的去了解顧客,了解他們的需求。他解釋道:“家居雖然沒有生命不會說話,但是家居從業者一定要縮短顧客和家居品牌之間的距離,架起溝通的橋梁,要對家具行業的品牌、產品有更加深入的了解。家居行業同消費者的衣食住行息息相關,即使整個行業擁有注冊品牌上萬,但是從互聯網大數據可以了解到,消費者對于家居品牌的定義是十分模糊。因此整個行業都有責任和義務讓消費者更加了解品牌,增強品牌的意識。”

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本文來源 http://www.imwhrl.tw/news/show.php?itemid=122

 
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